Las grandes empresas de consumo masivo advierten que los niveles de ventas de 2022 y 2023 podrían recuperarse “recién dentro de dos o tres años”.
El panorama de la anunciada “recuperación económica” continúa siendo incierto y desparejo. Durante la reunión anual de la Unión Industrial Argentina (UIA), quedó claro que el rebote económico dista de ser en V. Las grandes empresas de consumo masivo advierten que los niveles de ventas de 2022 y 2023 podrían recuperarse “recién dentro de dos o tres años”, reflejando un proceso lento , plagado de incertidumbre y desafíos.
Según la consultora Scentia, en octubre el consumo masivo sufrió una caída interanual del 20,4%, afectando todas las categorías de productos. En el rubro de productos “impulsivos”, la caída fue del 29,1%, mientras que en otros sectores clave como “higiene y cosmética” y “bebidas alcohólicas” las bajas superaron el 20%. Estas cifras resaltan que, a pesar de un muy tímido repunte en el segundo trimestre, el consumo se ha mantenido estancado en niveles históricamente bajos desde abril.
Un directivo del sector confirmó que las ventas actuales están un 20% por debajo de las de 2023, con una caída aún más pronunciada respecto a 2022. La perspectiva general apunta a una posible leve mejora para 2025, pero las empresas enfrentan un largo camino para revertir los márgenes perdidos este año.
Un golpe desigual
El impacto de la recesión varía según el sector: Industrias como la metalurgia, textil y de indumentaria han sufrido caídas pronunciadas. Un empresario del sector químico describió el reciente octubre como “el peor mes en la historia de su fábrica“. En tanto, las empresas de consumo masivo intentan compensar pérdidas mediante ajustes en su portafolio de productos, priorizando segundas y terceras marcas, así como nuevos lanzamientos.
Estrategias en un escenario complejo
Con márgenes erosionados y un consumo estancado, las firmas buscan reconfigurar sus modelos de negocio. Sin embargo, la recuperación del poder adquisitivo, crucial para impulsar el consumo, avanza lentamente y pareciera ser una gota de agua en el desierto frente a los constantes aumentos de tarifas. Los asalariados registrados apenas han logrado equiparar niveles del año pasado, mientras que los sectores informales y jubilados permanecen muy rezagados.
Este contexto refuerza la previsión de que el terreno perdido no será recuperado antes de 2026, subrayando que la recuperación está lejos de ser inminente.